Bijna 3x meer aanvragen via een nieuwe website en Google Ads voor Richel Bouw
Richel Bouw is een aannemersbedrijf gespecialiseerd in timmerwerk en renovaties in Amsterdam. Het bedrijf adverteerde in samenwerking met GrowTow al langere tijd op Google en genereerde daarmee aanhoudend verkeer naar de website. Dat verkeer zette zich echter onvoldoende om in daadwerkelijke aanvragen. Voor Richel Bouw was daarom één vraag leidend: hoe zorgen we dat bezoekers die vanuit een advertentie op de website landen, ook daadwerkelijk contact opnemen?
De keuze viel op een volledig nieuwe website, specifiek gebouwd om aan te sluiten op de zoekintentie achter elke Google Ads-campagne, in combinatie met doorlopend Google Ads-beheer.
Van kliks zonder resultaat naar aanvragen die binnenkomen
Hoewel de advertenties voldoende bezoekers naar de site trokken, bleef het aantal offerteaanvragen achter bij wat op basis van dat verkeer verwacht mocht worden. De bestaande website sloot onvoldoende aan op de specifieke diensten waarop werd geadverteerd, waardoor bezoekers afhaakten voordat ze een aanvraag deden. De uitdaging was daarom helder: het advertentiebudget beter laten renderen, zonder dat budget te verhogen.
Een nieuwe website met focus op conversie
In plaats van alleen aan de advertenties te sleutelen, is gekozen om eerst de landingservaring aan te pakken. Er zijn dienstspecifieke landingspagina’s gebouwd die direct aansluiten op de zoekopdracht van de bezoeker, met een duidelijke en direct zichtbare call-to-action om een offerte aan te vragen of direct te bellen. De nieuwe website ging live in september 2025.
Sindsdien is het Google Ads-account continu doorgeoptimaliseerd op basis van data: irrelevante zoektermen zijn actief uitgesloten, de biedstrategie is meermaals getest en bijgesteld, en advertentieteksten zijn doorlopend verbeterd op basis van prestaties per zoekwoord. Bewust is het dagbudget ongewijzigd gelaten ten opzichte van de periode vóór de lancering, zodat het effect van de nieuwe website zuiver zichtbaar werd in de resultaten.
Resultaten: structurele groei in aanvragen
Data wijst uit: Deze strategie werkt
- Conversies bijna verdrievoudigd: van 31 naar 86 aanvragen
- Conversieratio gestegen met 62%
- Kosten per aanvraag gedaald met 37%
- CTR gestegen met 11%
- Verloren vertoningen wegens positie gedaald met 4%
- Verloren vertoningen wegens positie gedaald met 4%
- Dit alles bij een ongewijzigd advertentiebudget
Vooruitkijken: verder bouwen op een sterker fundament
Met een website die aantoonbaar beter converteert, beschikt Richel Bouw nu over een steviger fundament om het Google Ads-account verder op te schalen. De komende periode ligt de focus op het verder verbeteren van de advertentiekwaliteit door de landingspagina’s te optimaliseren, zodat hetzelfde budget nog meer aanvragen kan opleveren.
Deze customer case laat zien hoe een nieuwe, conversiegerichte website in combinatie met scherp Google Ads-beheer voor een lokale aannemer kan zorgen voor aanzienlijk meer aanvragen, zonder hoger advertentiebudget.
Ready for results like these? Discover what we can do for your business.
Our approach
01 Free discovery call
In a free-of-charge consultation we get to know each other.
02 Setting your goals
We talk through your business goals. Do you want to attract more potential customers, build brand awareness, or increase sales?
03 Defining the strategy
Based on your goals, target audience, and budget, we select the most effective marketing channels.
04 Creating a plan
We define the timeframe within which we aim to achieve your goals.
05 Implementation
The campaigns are set up on the platform that is best suited for this purpose, fully optimized to reach your target audience.
06 Grow time
The campaigns are launched! From this moment on, your business is fully ready to grow.
07 Monthly managing
Elke maand manage ik jouw jouw campagnes op meerdere momenten. Zo worden de prestaties van de advertenties strak in de gaten gehouden, en bijgestuurd waar nodig.
Boy Dekker
GrowTow Digital Marketing