Bijna 3x meer aanvragen via een nieuwe website en Google Ads voor Richel Bouw
Richel Bouw is een aannemersbedrijf gespecialiseerd in timmerwerk en renovaties in Amsterdam. Het bedrijf adverteerde in samenwerking met GrowTow al langere tijd op Google en genereerde daarmee aanhoudend verkeer naar de website. Dat verkeer zette zich echter onvoldoende om in daadwerkelijke aanvragen. Voor Richel Bouw was daarom één vraag leidend: hoe zorgen we dat bezoekers die vanuit een advertentie op de website landen, ook daadwerkelijk contact opnemen?
De keuze viel op een volledig nieuwe website, specifiek gebouwd om aan te sluiten op de zoekintentie achter elke Google Ads-campagne, in combinatie met doorlopend Google Ads-beheer.
Van kliks zonder resultaat naar aanvragen die binnenkomen
Hoewel de advertenties voldoende bezoekers naar de site trokken, bleef het aantal offerteaanvragen achter bij wat op basis van dat verkeer verwacht mocht worden. De bestaande website sloot onvoldoende aan op de specifieke diensten waarop werd geadverteerd, waardoor bezoekers afhaakten voordat ze een aanvraag deden. De uitdaging was daarom helder: het advertentiebudget beter laten renderen, zonder dat budget te verhogen.
Een nieuwe website met focus op conversie
In plaats van alleen aan de advertenties te sleutelen, is gekozen om eerst de landingservaring aan te pakken. Er zijn dienstspecifieke landingspagina’s gebouwd die direct aansluiten op de zoekopdracht van de bezoeker, met een duidelijke en direct zichtbare call-to-action om een offerte aan te vragen of direct te bellen. De nieuwe website ging live in september 2025.
Sindsdien is het Google Ads-account continu doorgeoptimaliseerd op basis van data: irrelevante zoektermen zijn actief uitgesloten, de biedstrategie is meermaals getest en bijgesteld, en advertentieteksten zijn doorlopend verbeterd op basis van prestaties per zoekwoord. Bewust is het dagbudget ongewijzigd gelaten ten opzichte van de periode vóór de lancering, zodat het effect van de nieuwe website zuiver zichtbaar werd in de resultaten.
Resultaten: structurele groei in aanvragen
Data wijst uit: Deze strategie werkt
- Conversies bijna verdrievoudigd: van 31 naar 86 aanvragen
- Conversieratio gestegen met 62%
- Kosten per aanvraag gedaald met 37%
- CTR gestegen met 11%
- Verloren vertoningen wegens positie gedaald met 4%
- Verloren vertoningen wegens positie gedaald met 4%
- Dit alles bij een ongewijzigd advertentiebudget
Vooruitkijken: verder bouwen op een sterker fundament
Met een website die aantoonbaar beter converteert, beschikt Richel Bouw nu over een steviger fundament om het Google Ads-account verder op te schalen. De komende periode ligt de focus op het verder verbeteren van de advertentiekwaliteit door de landingspagina’s te optimaliseren, zodat hetzelfde budget nog meer aanvragen kan opleveren.
Deze customer case laat zien hoe een nieuwe, conversiegerichte website in combinatie met scherp Google Ads-beheer voor een lokale aannemer kan zorgen voor aanzienlijk meer aanvragen, zonder hoger advertentiebudget.
Wil je ook zo’n case? Ontdek wat wij kunnen betekenen voor jouw bedrijf!
Onze werkwijze
01 Vrijblijvende kennismaking
In een persoonlijk gesprek leren we elkaar kennen.
02 Doelen bepalen
We bespreken de doelen die je hebt voor jouw bedrijf. Wil je bijvoorbeeld meer potentiële klanten bereiken, je naamsbekendheid vergroten of meer verkopen?
03 Strategie bepalen
Op basis van je doelen, doelgroep en budget bepalen we welke marketing kanalen we gaan inzetten.
04 Planning opzetten
We bepalen binnen welke termijn we je doelen willen behalen.
05 Implementatie
De campagnes worden opgezet op het platform die hier het beste voor geschikt is. Volledig ingericht om jouw doelgroep te bereiken.
06 Livegang
De campagnes worden gelanceerd! Vanaf dit moment is jouw bedrijf helemaal klaar om te groeien.
07 Maandelijkse managing
Elke maand manage ik jouw jouw campagnes op meerdere momenten. Zo worden de prestaties van de advertenties strak in de gaten gehouden, en bijgestuurd waar nodig.
Boy Dekker
GrowTow Digital Marketing